Dyrevelfærd i kvægbruget er en kompleks størrelse, da arbejdet med dyrevelfærd i kvægbruget omfatter både biologiske og holdningsmæssige aspekter. For at opnå tilfredsstillende resultater på besætningsniveau og på brancheniveau skal de biologiske løsninger bearbejdes samtidigt med landmændenes holdning til dyrevelfærd. Til det formål har branchen f.eks. sat sig det mål, at kalvedødeligheden for 1-180 dage gamle kalve er reduceret til 5,5% ved udgangen af 2013. Det tilsvarende tal for kodødelighed er 3,5% ved udgangen af 2013.
Formålet med projektet er at gennemføre dyrevelfærdsrelaterede aktiviteter og synliggøre denne indsats og resultaterne heraf på en sådan måde, at viden og holdninger opbygges og formidles hos etablerede og kommende landmænd. Dette gøres ved:
- At fastholde fokus på at nedbringe dødeligheden i kvægbesætninger (både kalve- og kodødelighed)
- At vedligeholde og videreudvikle opgørelser, temasider og andre relevanter værktøjer, som landmanden og hans rådgivere kan anvende i deres indsats for forbedret dyrevelfærd
- Informere og formidle resultater fra arbejdet med dyrevelfærd og dødelighed samt holdninger hertil på en måde, så eksterne interessenter kan få indblik i erhvervets budskaber.